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Revista de Ciencias Sociales - Número 88 (2026) - Universidad de Valparaíso - ISSN 0719-8442 - Valparaíso, Chile

Intervenciones conductuales en salud pública: Marco regulatorio de suficiencia y equidad para el derecho chileno

otros, el sesgo de statu quo, el efecto de anclaje, la aversión a la pérdida, el sesgo de disponibilidad y el efecto de encuadre 20. El programa de inves-tigación iniciado con la identificación de heurísticos y sesgos ha generado un cuerpo de evidencia suficientemente robusto como para sostener que la racionalidad humana es limitada (bounded rationality), no en el sentido de que los agentes sean irracionales, sino en el de que sus capacidades cogni-tivas operan bajo restricciones de atención, memoria y procesamiento que condicionan sistemáticamente sus elecciones 21.

A partir de este trasfondo psicológico, el nudging opera mediante la manipulación deliberada de elementos del entorno decisorio que activan o desactivan determinados mecanismos cognitivos. No se trata de proporcio-nar nueva información ni de alterar la estructura de incentivos, operaciones propias de otros instrumentos regulatorios, sino de reorganizar la presen-tación de las opciones existentes para que el comportamiento resultante se ajuste a un objetivo predeterminado por el arquitecto de la decisión. Esta lógica operativa ha sido descrita como un moldear (shaping) que utiliza las limitaciones en la toma de decisiones humana para orientar las elecciones hacia una alternativa específica 22. La distinción es relevante porque permite separar conceptualmente al nudging de tres categorías regulatorias adyacentes con las que frecuentemente se confunde.

Esa necesidad de delimitación conceptual aparece con claridad cuando se examina la relación del nudging con la coacción regulatoria, mandatos y prohibiciones. El nudging se distingue de estas formas de intervención en que no elimina ninguna alternativa del conjunto de opciones disponible ni impone sanciones jurídicas por la elección de una opción determinada. Mientras que una prohibición de venta de ciertos productos alimenticios restringe directamente la libertad negativa del agente, un nudge que reu-bica esos productos en una posición menos visible del estante preserva

20 TVERSKY y KAHNEMAN (1974), pp. 1124-1131.

21 SIMON (1955), pp. 99-104.

22 HAUSMAN y WELCH (2010), pp. 124-126.